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中国玩具企业应该舍弃代工生产吗

来源：进出口服务网 | 时间：2009/12/18 10:10:04 | 阅读次数：

发布单位：中华人民共和国商务部

• 发布人：
• 小杨

　目前不放弃代工生产并不意味着只走OEM这一条路，现在玩具代工生产一般为来料加工或来样加工，中国玩具企业可以通过代工生产了解欧美玩具市场的流行趋势及大牌玩具企业的产品研发侧重点，进而修炼内力，提升自己。

目前OEM仍是主流
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　　“做最好的代工企业，本身就是品牌。”，扬州海星玩具有限公司负责人胡朝华这样说。海星玩具有限公司作为迪士尼等知名客户的国内合作企业走的就是从代工生产到建立自主品牌的路。朝华说，扬州玩具企业海外拓展市场，需要经过几个步骤，首先是产品输入，其次是企业品牌树立，在条件成熟情况下，最后才能打出自有品牌。迪士尼已将“海星”列入长期供应商名单，而海星玩具出口，都打上“hx”（海星的简识）标识。企业以海星制造为跳板，不断渗入海外市场领域。海星制造成为许多国外经销商代工产品的首选，成为海外产品的标识。

　　目前，中国很多代工生产的玩具企业在自主研发能力、抗风险能力等方面都不成熟，也没有建立自有品牌，因此，暂时不能冒然放弃代工生产。

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