空调市场年销量增3成外资品牌市场份额回升

来源：http://ccn.mofcom.gov.cn | 时间：2010/8/25 10:27:57 | 阅读次数：

发布单位：中华人民共和国商务部

发布人：
小杨

2010冷冻年度(2009年8月-2010年7月)，中国国内空调市场结束了自2008冷年以来国内市场整体销售规模逐年下滑的局面，迎来难得的增长契机。

　　8月24日在北京召开的“2010-2011中国空调行业高峰论坛”上，由国家信息中心信息资源开发部和中国家电网共同发布的《2010冷冻年度空调市场白皮书》披露上述信息。

　　据白皮书公布的结果，2010冷冻年度国内空调市场销售量同比增长31.45%，销售额同比增长24.13%，尽管销售额增幅仍低于销售量增幅，但已经结束了自2008冷年以来国内市场整体销售规模逐年下滑的局面。

　　白皮书称，从推动市场增长的显见因素来看，国家节能惠民工程、家电下乡等拉动内需的政策效应持续显现。大连锁渠道对于稳定市场价格变动、推动空调销售量增长等方面发挥重要作用。在市场高增长的同时，空调企业的竞争内涵也呈现明显的变化。不仅仅局限在价格和售后服务两方面，产能储备、技术研发和推广等立体化的比拼，成为2010冷年的新特点。

　　白皮书指出，外资品牌依赖大连锁市场份额回升明显。一些在中国市场销售薄弱的外资空调品牌将城市市场的渠道体系完全依赖于大连锁，其中的典型例子是惠而浦空调与苏宁签订独家承销协议、伊莱克斯与国美签订独家承销协议后，两家外资品牌在国内空调行业城市市场的份额回升明显。此外，三星、松下等与大连锁渠道也保持了紧密的销售合作。数据统计显示，三星空调上半年的整体销量是去年同期的三倍。松下在通过品牌整合，丰富产品线的同时，继续强化核心技术实力，使得松下空调继续处于合资空调品牌领跑位置。

　　尽管国产品牌在销售量占有率上具有绝对优势，但因价格竞争激烈，国产品牌销售量与销售额比例之间的差距正在扩大，这与外资品牌，特别是日系品牌销售量占有率不高、销售额占有率高的现象形成鲜明反差。

　　从白皮书公布的数据来看，与2009冷年相比，2010冷年国内一级城市销售量占整体销售规模的比例，比去年同期下降3.39%，而2-4级城市整体销售规模都有不同程度上升。2010冷冻年度分级别市场的显著特点是：四级市场平均价格水平不仅高出整体水平，而且也高于二三级市场，与一级市场价格水平相当。这表明，价格因素已经不是农村消费者购买空调时的首要考虑因素。