互联网TV发展前景广阔四大内容短板待解

来源：http://cccmc.mofcom.gov.cn | 时间：2010/9/14 17:08:58 | 阅读次数：

发布单位：中华人民共和国商务部

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小杨

互联网电视无疑是三网融合在实践中的摸索，三网融合为中国彩电行业的发展提供了广阔的前景空间。工业和信息化部部长李毅中在给“2010中国互联网大会”的书面致辞中表示,要推进电信网、广播电视网和互联网三网融合取得实质性进展,提升自主创新能力,大力推进研发和产业化,加强引进的技术研发和推广应用。

业内一致看好互联网电视

DisplaySearch最新报告指出，全球包含日本、北美、欧洲、中国和印度等地，已经有55%的电视机型拥有DLNA(数字生活网络联盟)的认证。互联网电视在2010年有望达到4500万台的出货量，约占所有电视出货量的19%。DisplaySearch预测，预计到了2014年，互联网电视将会有1.19亿台的出货量，占总出货量的42%以上。

同方股份多媒体产业本部副总经理王向东认为，“就是从看电视到用电视,三网融合对电视产业来讲,意义是非常重大的。它能提高电视对广大受众的群体服务能力,以前打开电视,是被动去看,现在我们可以通过互联网电视,通过双向互动的广播网络,实现点播、回放和有偿电视节目的播放等。在电视终端,我们看到的页面不再是一个简单的广播电视的频道,而是提供了丰富多彩内容的平台。”

国家广电总局科技司司长王效杰也认为互联网电视在中国有着广阔的市场前景。他说:“因为在中国电视机是最普及的工具,而且它也是一个最经济的、最实用的工具。电脑不可能保证人人都会用,但是电视机摇控器人人都会用,所以通过摇控器,实现看电视、上网查询、缴费、打电话等服务,对消费者来说,是一个最大的满足。”

广电严控内容企业业绩亮红灯

然而,“广电总局在今年4～5月出台的一系列政策让互联网电视的发展陷入了迷茫,再加上缺乏清晰的商业模式,迫使很多企业都放缓了进度。”一位不愿透露姓名的业内人士表示。

TCL集团发布的2010年中期业绩报告显示，上半年亏损3.34亿港元(折合人民币约2.9亿元)，营业额增长7.5%，但毛利率较上年同期下降17.4%。

无独有偶，本土企业康佳集团发布了2010年上半年年报，“实现销售收入79.40亿元，同比增长53.52%；但净利润为5088.75万元，同比下降36.63%”。

其他本土彩电企业盈利状况同样不容乐观，四川长虹的净利润为4063万元，但政府补贴就高达6000万元。

四大内容短板

互联网电视本身技术并不存在门槛，内容以及业务方式才是重点，互联网电视是“内容为王”的时代，经笔者观察，目前互联网电视存在以下四大内容问题。

1．正版视频内容匮乏

初期，国产品牌互联网电视的视频内容主要来源于一些视频网站或者自己搭建平台。不过问题在于，视频网站提供内容很大一部分都是盗版的，而且现在有的视频网站为了不触及政策风险，不愿为互联网电视提供内容，厂商自己的平台又很难形成规模，难以聚集丰富的内容资源。迅雷负责人曾表示，迅雷只为彩电厂商提供技术平台，即在电视芯片中植入视频下载、点播的技术模块，而内容则由彩电厂商自己运营。