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消费能力预支 家电业发展还需要新动力?

来源:进出口服务网 | 时间:2011/8/9 8:51:21 | 阅读次数:

发布单位:中华人民共和国商务部
  • 发布人:
  • 小杨

全球近80%以上的家电生产地主要集中在北美、西欧和亚洲,北美以美国和墨西哥为代表,西欧以意大利为代表,亚洲以中、日、韩三国为制造中心。其中,中国依托强大的劳动力支撑、有力的宏观调控、齐全的种类和低廉的成本,快速发展成为世界性的家电制造工厂。

  为保持优势,刺激消费,在经济危机之后,我国家电行业出台了多项政策,包括“家电下乡”、“节能惠民”、“以旧换新”这三大政策。虽然这些政策实施以来,国内市场容量逐年大幅放大,但是这也在一定程度上提前释放了消费购买量。

  盈联研究咨询集团副总田茂波在接受《中国产经新闻》记者采访时表示,三大政策的实施,对扩大国内市场销售规模确实起到了积极作用,尤其在国内的二三线市场,但是市场规模扩大的产品相对还是低端产品,相对而言高端产品、技术含量较高类产品释放的不多。

  随着生活水平的日益改善和提高,消费者对家电的消费需求已不同于往日,对产品的品牌、外观、性能和人性化配置的要求越来越高,总体来说是对生活品位的要求越来越高,而且随着网络信息时代的来临,正在改变传统的销售与购买形式。

  因此,现在的消费者更加理性,更加注重产品的综合价值,也就意味着对企业和产品的要求也越来越高。

  “家电市场未来几年的竞争会更加残酷,企业要想保住自己的市场份额,就需要加大对自身品牌的建设,提高品牌知名度和美誉度,还需在技术、概念和包装方面,加快产品的更新换代,以应对市场的不断变化的消费需求,刺激潜在消费市场。”田茂波分析道。

  对于“消费能力已预支,家电业发展需要新动力”的说法,田茂波有着不同的观点,任何一种产品,都是由品牌、概念、技术、材质、包装及质量等作为生存支撑的。不同产品发展阶段,消费者和企业的关注程度不同,导致这些方面的投入、认知存在差异。他认为,未来家电行业发展不是靠发掘新动力的问题,而是把原来忽略的环节如何做好或做得更好的问题。

  “三大政策的实施,提前释放了国内家电低端产品的市场容量,势必加大高端产品的竞争力度。”田茂波表示,家电企业一方面需应对消费者多变的消费需求和更加理性的消费观,另一方面,也需加快新技术、新材料、新包装、新外观的产品更新换代,为消费者提供高质量、低能耗、更多时尚元素的家电产品,以促进家电行业向前发展。

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