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消费者喜欢“外国字” 国产葡萄酒频遇冷

来源：进出口服务网 | 时间：2012/9/18 10:24:21 | 阅读次数：

发布单位：中华人民共和国商务部

• 发布人：
• 小杨

2011年，中国葡萄酒消费额达450亿元，跃升为世界第五大葡萄酒消费国。但目前在中国市场，相对于进口葡萄酒的高歌猛进，国内葡萄酒略显式微。此次酒博会上，从进口葡萄酒的热到中国葡萄酒的冷，亦可见一斑。 

　　消费者最爱“外国字” 

　　同样的玻璃瓶，同样漂亮的包装，绝大多数消费者还是会拿起进口的红酒。 

　　法国馆内一酒庄的翻译小薇，忙着给市民介绍红酒。“很多市民就是冲着法国红酒来的，最喜欢问哪个最贵、哪个最好。”她说。 

　　外国馆内的另一代理商表示，他们每天要开10瓶左右的红酒，供现场参展者品评，“消费者对于进口红酒的热衷度，是中国红酒无法比拟的。”这位代理商坦言，即使是国外很普通的葡萄酒，甚至品质不如国产的，消费者还是会认准“外国字”。 

　　远香，其实近也香 

　　相对于进口红酒区域的热闹，茅台葡萄酒的展区略显冷清，而上届参展的张裕、王朝等中国红酒的领军企业，甚至没有出现在此次酒博会上。 

　　“葡萄酒毕竟是舶来品。无论是在品种培育还是酿造技艺上，国外都有绝对优势。”茅台葡萄酒展区一位负责人说，对于消费者来说，由于缺少文化积淀，“不少人也只是‘乱喝’”。 

　　贵阳一红酒会所负责人介绍说，国产红酒和进口红酒谁更好，其实并不能简单概论，“即使在国外，也有1欧元的低档红酒，和国产的中低端酒相比，无论是口感上、品质上都不占优，可国人就是好‘进口’。”该负责人说，国产红酒在价格上并没有过多优势，也是国人选择进口酒的原因之一。 

　　“后发赶超”靠品质 

　　在进口葡萄酒市场，随着拉菲“神话”的破灭，让人们对进口葡萄酒的市场乱象和价格“泡沫”有了进一步的认识。渐渐地，部分消费者开始转身消费国产优质葡萄酒。 

　　从国内葡萄酒生产厂商来看，近两年，不少企业纷纷投资建立葡萄酒酒庄,以茅台葡萄酒为例，目前已开始着手在河北打造酒庄。 

　　“不仅是消费者的观念需要转变，中国葡萄酒企业也需要提升自己的品质。”茅台葡萄酒一位负责人说，短时间内，国内厂商可通过学习、模仿国外，提升自己的品质。 

　　对此，一位业内人士也指出，我国的电器、汽车等行业，同样经历过从追逐国外品牌到回归国内品牌的阶段。“但最终取胜的关键，还是在于品质的提升和特色的打造。相信国产品牌会引起越来越多国内消费者的青睐。” 

　　来源：贵阳晚报 

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