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2013年牙膏品牌市场现状及趋势分析

来源：进出口服务网 | 时间：2013/4/2 9:10:09 | 阅读次数：

发布单位：中华人民共和国商务部

• 发布人：
• 小杨

改革开放以来，我国相当多产品在与国际同行的博弈中因为技术、品牌、市场运作等方面的原因，在高端市场处于竞争劣势时，也有一些产品凭借多年的积累和实力，正逐步打破这一局面。尽管目前进口品牌牙膏和本土品牌牙膏国内市场的份额比约为65%∶35%，但在100克包装、售价在15元以上的高端市场，本土品牌牙膏以60%以上的占有率领跑同行。

目前，国内牙膏本土品牌在发展的过程中还存在一些急需解决的问题。一是研发和检测设备力量弱，许多项目不得不依靠第三方进行，时间长、财力消耗大，难以进行必要的基础性研究。二是没有专门的法规和公关部门，在行业法规信息收集掌握和危机公关处理上远远落后进口品牌。三是生产经营规模小，研发成本高。四是销售渠道还比较单一，广受关注的电子商务或网上销售所占比重较低，还不到1%。

除了上述行业自身问题外，当前的社会环境和商业环境也在相当程度上制约了本土品牌牙膏的发展。其中，社会环境包括部分消费者对进口品牌产品的盲目崇拜、部分政府部门对进口品牌的过于倚重照顾等；而商业环境则主要是指商业机构特别外资大卖场与进口品牌进行全球性战略合作，将牙膏产品2/3的陈列架留给进口品牌，并且还收取这样或那样的费用，致使本土品牌销售受阻。（来源：中国行业研究网 ）

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