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国产牙膏市场份额逐渐降低 民族品牌逐渐没落

来源：进出口服务网 | 时间：2013/4/10 13:51:31 | 阅读次数：

发布单位：中华人民共和国商务部

• 发布人：
• 小杨

国产牙膏品牌的没落，以两面针最具代表性。2005年，两面针在牙膏领域占据全国第三的位置，并曾经创下5亿支的销量。根据两面针公告，2006年，两面针牙膏销量达到上市以来的最高点，销售额达3.12亿元；2007年，牙膏收入下降至1.78亿元；2010年，进一步降至1.01亿元的低点；而2012年上半年，两面针牙膏收入仅0.46亿元，市场占有率不到1%。

1949年到1996年间，中华、两面针和黑妹三大国产品牌在中国牙膏市场占垄断地位，形成三足鼎立局面。但是，随着以高露洁为主的外资牙膏品牌在中国市场攻城略地，外资品牌已经占据国内牙膏市场近七成份额。

据业内人士介绍，2000年之前，外资品牌通过收购国产品牌，取得市场份额和渠道，比如联合利华从上海牙膏厂取得了“中华”和“美加净”品牌经营权；另一方面通过出色的营销手段及价格调整，获得消费者认同，对中国的本土牙膏品牌造成了强烈的冲击。1996年，国内牙膏十强品牌中，外资品牌仅占两席，到2000年，已经增加到6席。蓝天六必治、芳草、两面针、冷酸灵、黑妹等昔日国产名牌沦为二线品牌，退守三四线市场，整体陷入颓势。虽然目前还有云南白药、黑人等异军突起的民族品牌，但此前曾经热闹非凡的田七、冷酸灵、黑妹、两面针、小白兔、纳爱斯、圣蜂、牙博士等一大批国产牙膏品牌，在一线城市的大卖场里已难觅踪影。美加净牙膏、白玉牙膏等也已基本消失。

产品结构单一、价格低廉是目前本土牙膏品牌在市场表现中的共同点。国产牙膏品牌的主要消费群集中在低收入者以及中老年人，而年轻人或中高收入者则偏向于使用国外品牌的牙膏。

专家表示，并不是本土品牌不行，而是经营品牌的企业有问题。老品牌“中华”经过了联合利华重新定位和包装之后，取得很好的市场成绩。但是，大部分国产牙膏，无论是产品上，还是营销上，不温不火，无亮点，也就无法打动消费者，因此在面对外资品牌的竞争时，唯有节节败退。（来源：中国经济网）