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2013年农村家电市场需求规模将达5494亿元

来源：进出口服务网 | 时间：2013/5/8 11:29:29 | 阅读次数：

发布单位：中华人民共和国商务部

• 发布人：
• 小杨

2012年，我国城市家电市场面临负增长的考验，但借助家电下乡政策的带动，以及新型城镇化的开展，中国农村市场反而成为家电业的增长亮点，这一巨大的增量市场也成为众多家电企业争夺的“蛋糕”。

与此同时，农村家电市场的消费需求、市场环境、渠道格局正在经历重大变革，如何调整农村市场战略，进一步开拓、升级农村家电市场需求，重新构造和优化渠道格局，是家电行业人士正在积极思考和探索的重大问题。

中怡康公司数据显示，2012年农村市场保持增长，中国国内家电市场总规模达11596亿元，同比2011年下滑4.7个百分点。但各级市场的发展步伐是不一致的，城市市场同比2011年下降7.6个百分点，而农村市场表现出逆势强增长，增长3.7个百分点。农村家电市场规模未来将继续扩大，中怡康预测农村市场2013年市场规模达5494亿元，未来8年累计实现9万亿元。

中怡康公司总裁连四清认为，面对农村市场的高成长性，农村市场渠道面临的主要问题是极其分散，以彩电市场为例，城市市场共158个市县贡献全国彩电金额的45%以上，而农村市场虽占全国市场总规模的55%，但散布在全国2000多个市县，平均规模很小。另外，由于现阶段农村家电销售渠道还处于起步阶段，乡镇市场家电销售商大多为个体户、夫妻店，采购渠道杂乱，物流条件有限，竞争行为和手段也极不规范，经营秩序相对混乱，导致农村市场家电产品质量参差不齐、售后服务没有保障。在这种情况下，如何保证农村家电市场的积极持续发展，单靠目前分散的、各自为政的个体经营店很难实现，只有完善农村家电销售渠道，发展家电连锁加盟，才能从根本上解决农村家电市场存在的问题。（来源：消费日报）

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