高端葡萄酒利润下滑国产葡萄酒抢占中端市场

来源：进出口服务网 | 时间：2013/11/12 16:54:34 | 阅读次数：

发布单位：中华人民共和国商务部

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小杨

截至10月29日，国内五家葡萄酒上市公司的三季报显示，1-9月，各大公司营业收入和净利润双降。最高降幅是皇台酒业（相比2012年同期，营业收入下降28%，净利润大降362%。

尽管三季报尚未出炉，但在香港上市的三家涉及葡萄酒业务的上市公司中国食品、王朝酒业业绩也并不乐观。其中，上半年，中国食品酒品类实现销售收入11.31亿元，同比大幅下降42%，葡萄酒销售量同比下降34%。

高端葡萄酒下滑

在国内的葡萄酒上市公司中，张裕以绝对优势多年来成为行业老大。2013年1-9月，张裕实现营业收入33亿元，同比下滑18%，实现净利润8.6亿元，同比下降25%。

高端酒的下滑是主因。张裕三季报显示，7-9月，公司酒庄酒等高档产品销量下滑较大，预收账款大幅下降，使公司营业收入同比下降27%。

长期以来，以酒庄酒为代表的高端酒一直是几家大的葡萄酒上市公司的主要利润来源。随着国产高端葡萄酒销售受阻，营业成本上升，利润大幅减少。

张裕半年报曾显示，葡萄酒的营业成本同比增加近4%，毛利率同比下降6%。2013年三季度，随着毛利率进一步下降，其归属于母公司股东的净利润下降了46%。

王朝酒业也表示，毛利率较2012年同期下跌，由于高档次产品如收藏系列桶装优质葡萄酒的销售大幅减少所致；同时，分销成本上升。

中国食品总结，受严控三公消费和限酒令的政策影响，高端酒品类的需求应声下跌，加上进口葡萄酒企业的竞争，为酒品类业务带来严峻挑战。截至2013年6月，中国葡萄酒饮用总量同比下降，也是5年以来首次下滑。

实上，高端受寒的不止是国产葡萄酒。海关信息网发布数据显示，法国葡萄酒对华出口额2013年继续下降，截至5月，同比下降了9%，其中以高档葡萄酒减少为主。

主营法国葡萄酒玛茜品牌的建发酒业有关负责人告诉本报记者，2013年1-8月，建发酒业实现销售收入3亿元，同比下降20%。截至2013年6月，该公司已亏损9000万元，预计全年亏损额和2012年差不多，将达到1亿多元。

新食品葡萄酒评论家主编杨征建预测，中国葡萄酒上市公司最难看的业绩还没到底，估计会在明年1月。

国产葡萄酒出路

尽管同受高端滞销的压力，但进口葡萄酒仍像势不可挡的潮水涌进中国，逐步蔓延。10年前，国产葡萄酒占国内葡萄酒消费总量的90%。2012年，进口葡萄酒瓜分了1/4强的国内市场。到2013年，光从葡萄酒进口量来看，已占到我国葡萄酒产量的1/3。张裕副总孙健曾说，2011年，中国进口葡萄酒的总量已相当于4个张裕的年产量。

面对产量下滑、销售业绩下降乃至亏损，国产葡萄酒的出路在哪里？

10月中旬，张裕投资6亿元的瑞那城堡酒庄在西安开业，这是行业龙头企业首度调整产品战略——定位中端葡萄酒市场。张裕总经理周洪江说，公司要大举进入300元价位中端市场，瞄准中国大众富裕阶层在商务宴请、社交聚会，尤其是家庭自饮餐桌前的需求。据福布斯发布的白皮书称，该阶层到2012年已达到1026万人。

葡萄酒专家陈庄指出，未来中国葡萄酒市场的增长模式，将由高端政商消费驱动为主转变为大众消费驱动为主，100-300元左右中端葡萄酒市场将出现放量增长。

但这一价位也是国内外葡萄酒竞争最激烈的市场。国产葡萄酒要想胜出，关键是性价比。

10月29日，国内新崛起的产区代表宁夏葡萄酒产业协会会长容健在接受记者采访时说，我国能生产出世界水平的酒，不输国外的酒。当然，这和国外的名庄酒相比尚有一定的差距，毕竟中国种植葡萄酒的历史还较短。但市场上大量进口的酒并不都是优质高端的，尤其是市场价100-200元的进口酒，这种普通水平的酒，国产酒往往有优势。

“今后，中国葡萄酒不应仅体现在规模和产能上，要更多在文化、品质、个性化上和国外的葡萄酒竞争。” 中国酒业协会理事长王延才说。（来源：21世纪经济报道）