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国外鞋业品牌在中国疯狂扩张

来源：进出口服务网 | 时间：2015/10/13 10:57:47 | 阅读次数：

发布单位：中华人民共和国商务部

• 发布人：
• 小杨

　中国宣布9月制造业PMI初值为47.0，创下2009年3月以来最低水平，并低于市场预期的47.5，因此引发一系列关于中国经济前景黯淡的忧虑。 
  
　　与我们形成巨大反差的是，为什么国外的一线品牌仍在中国大张旗鼓的扩张个不停，而别人的业绩和利润都非常的好？ 
  
　　简单的综合了一下国际一线品牌的报道： 
  
　　1、Nike意想不到，在华销售额竟创历史之最 
  
　　Nike股价收盘上涨9%，缘由是耐克发布了超预期的财报，其中来自中国的销售数据尤其强劲，震惊众多分析师。 
  
　　Nike财报显示：2016财年一季度，耐克销售额较上年同期小幅上涨5%至84.1亿美元。其中，中国市场销售额大增30%至8.9亿美元，订单量也增长了22%，成为增速最快的地区。 
  
　　Nike财务总监表示：中国国内股市的巨幅震荡确实引起了我们密切的关注，但令我们意想不到的是，Nike如今在中国的畅销度却是前所未有的强劲，市场份额达到有史以来最大。 
  
　　美国投资银行派杰的分析师艾琳墨菲：“最让我感到惊讶的是，尽管中国国内的整体经济有着诸多的隐患，但内需却依旧如此强劲。 
  
　　2、Under Armour专注于在中国开店 
  
　　9月8日，UA在上海开设了仅次于美国本土的全球第二大旗舰店，与阿迪达斯及耐克为邻，这标志着该品牌在中国运动零售市场实现了又一个重要里程碑。 
  
　　在接下来的六周内，UA还计划在中国开设30家门店。在眼下坏消息不断的中国零售业，很难找到第二个如此疯狂开店的零售品牌. 
　　  
　　目前UA九成以上的收入来自于北美市场，但凯文•普朗克显然并不满足于此，UA想做的是全球品牌世界第一，而中国市场是UA全球化策略里的重要一城。 
  
　　3、SKECHERS要在中国每年开1000家新店 
  
　　SKECHERS，这家公司现在在美国是仅次于NIKE的第二大鞋类品牌，是近期才强势崛起的。SKECHERS打算在未来三年里将中国的门店开到4000家。按照这个计划来算，SKECHERS在中国需要平均每年开1000家新店。 
  
　　4、老牌劲旅Adidas，内部重组业务CEO换将 
  
　　阿迪达斯遭遇围追堵截，前有行业龙头耐克，后有Under Armour赶超。这样让Adidas AG阿迪达斯集团不得不重组业务，而Herbert Hainer已经准备交棒，集团目前正在物色新CEO人选。 
  
　　我们在关店，别人在大规模开店，为什么？大的方面已经被人说了无数次了，我就说说别的吧。注意：以下为个人观点，请勿对号入座。 
  
　　1、核心技术是硬伤 
  
　　不是说国内鞋业品牌没有核心技术，而是核心技术不够核心，大家基本上都是以国际品牌马首是瞻，他们做什么我们就跟什么，缺少变革性的核心技术。如飞织技术，国内多牛的鞋企都只有照抄的份，只是在款式、图案上变化。又如智能鞋之类的，国际一线品牌只是试水之后便弃之不用，却在国内品牌这里吵得热火朝天。 
  
　　看看UA的技术，简单说几点： 
  
　　Nike,Adidas总部在哪里，UA就在哪里。他们在哪里开店，UA也去哪里开店。如同当年的麦当劳叔叔与肯德基爷爷一样，如影随形。抢老大们的代言人毫不手软，就如同当年国内安踏抢了李宁的赞助一样。 
  
　　UA干掉Adidas,成为老二，也没见它的产品有多便宜。为毛国内品牌全在打价格战？而最近复出的前乐淘网CEO毕胜，也打的是价格战。 
  
　　前两个月在某知名公司谈合作，此公司代理了国外10多个鞋类品牌，后续还准备做各国鞋类品牌专区。在那里遇到一个某某会的老大，他对某老总说：‘你这里的鞋子也有国内的一线品牌，但你不用说，我老远就可以分辨出哪些是国外的，哪些是国内的。坦率说，国内品牌还是有比较大的差距，我就不穿国内的牌子。’ 

　　来源：鞋博士 

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