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2011-2012年全球及中国笔记本电脑与平板电脑行业研究报告

时间：2012/8/30 8:57:53 | 阅读次数： | 价格：面议

发布单位：水清木华研究中心

• 市场专员：
• 王玲
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2011年笔记本电脑遭遇两大困境。一是欧债危机蔓延，而欧洲是笔记本电脑的主要市场之一；另一个是10月份的泰国洪水严重打击了笔记本电脑硬盘产业。泰国生产了全球近一半的硬盘，洪水造成笔记本电脑在消费旺季的第四季度无法顺利出货。两大因素导致2011年笔记本电脑的出货量仅达到1.95亿部，仅比2010年微幅增长1.6%。

　　全球的笔记本电脑大约94%都是台湾厂家代工的，其中大部分都是ODM而非OEM。大部分品牌厂家只是简单地给出产品定位，而不是设计。代工厂家不仅包揽了设计和生产，大部分还包揽元器件的采购。所以笔记本电脑代工并非普通EMS厂家所能够胜任，而是只有寥寥几家能够胜任笔记本电脑的代工。

　　2011年笔记本电脑最大的变化有两点。其中之一是传统的EMS大厂Flextronics（伟创力）退出笔记本电脑代工行业。Flextronics在2009年进入笔记本电脑代工领域，历经两年时间，只获得惠普的订单，但惠普订单的价格是所有品牌厂家中最低的，大部分厂家都不愿意承接。Flextronics获得了订单，代价是巨额亏损。

　　和伟创力很近似的是鸿海，虽然鸿海坚持不退出笔记本代工领域，但是严格控制代工规模。很多人认为鸿海迟早会退出笔记本电脑代工领域。EMS厂家的退出，使得原本竞争激烈，利润越来越薄的笔记本电脑代工厂商获得了喘息的机会。

　　另一个变化是笔记本电脑生产向中国西部转移。虽然笔记本电脑代工都是台湾厂家，但生产基地都在中国大陆。根据信息产业部的数据，2011年中国笔记本电脑产量为2.44亿台，其中出口2.3亿台。这里的笔记本电脑包括了平板电脑和Kindle Fire电子书阅读器。

　　2010年笔记本电脑厂家纷纷进驻重庆，2011年这些基地投入生产，2011年，重庆累计生产计算机整机2547.82万台，增长11.9倍，其中，笔记本电脑2407.39万台，增长25.4倍。而成都则成为iPad的生产基地，2011年产量近2000万部。

　　笔记本电脑的传统生产基地是在上海和昆山。2011年上海生产了8954万台笔记本电脑，江苏生产笔记本电脑为8907万台。笔记本电脑生产向西部转移的主要原因是长三角的人力成本越来越高，无论是底层的生产一线员工，还是中高级管理人员，工资每年都在增加，这使得毛利率仅仅在3-4%的笔记本电脑代工厂家不堪重负。

　　虽然西部可以暂时降低人力成本，但物流成本却增加了，并且西部的人力成本也在快速增长。所以重庆至多是作为第二基地，长三角还是主要基地，台湾的笔记本电脑代工厂家下一个生产基地估计是越南。长三角的笔记本电脑配套产业链是最健全的，物流成本也是最低的，2-3年内还将是主要的生产基地。
 
　　2011年平板电脑大跃进，苹果的iPad出货量达到4760万部，大幅增加2.2倍。实际平板电脑和笔记本电脑最大的区别一个是处理器，另一个就是屏幕。依靠处理器制造产品的差异化是很困难的，最大的差异化是屏幕，特别是触摸屏。

　　触摸屏的发展方向是平板电脑最火热的话题，OGS（One Glass Solution，即一体化触控）是公认的发展方向，不过OGS有三种。触控厂商为保住独立产业链环节，向上游强化玻璃Cover Lens 融合，提出了TOL（Touch On Lens）的解决方案；而面板厂商则倾向于将触控工序内置化（in-house），提出了On-cell 和In-cell 的两种解决方案。Apple 主导下On-Cell、In-Cell 加速成熟。

　　三星在AMOLED 的垄断性地位，迫使苹果转而寻求面板厂商Sharp、TMD 的合作，投入了极大的资金支持屏幕和触控技术研发，接受面板厂商提出的On-Cell、In-Cell 解决方案可能性非常大。大部分人都认为In-Cell将成为最终胜出者。但目前为iPad供应触控屏的只有TPK和胜华。两者都不是面板厂家，In-Cell胜出则意味着这两家要失掉八十亿美元的商机，显然这不大可能。TOL和In-Cell谁胜谁负还是未知数。

　　iPad3将于2012年3月上市，为了摆脱对鸿海的过分依赖，苹果增加了和硕这个竞争者，最大的笔记本电脑代工厂家广达也成为候选者。

第一章、全球笔记本电脑市场
1.1、全球笔记本电脑市场规模与品牌格局
1.2、平板电脑市场

第二章、中国笔记本电脑市场与产业
2.1、中国笔记本电脑市场规模
2.2、中国笔记本电脑市场
2.2.1、品牌格局
2.2.2、2011年笔记本电脑市场品牌关注度分析
2.2.3、2011年中国笔记本电脑价格分布
2.3、中国笔记本电脑产业
2.4、中国笔记本电脑出口

第三章 笔记本电脑产业概述
3.1、笔记本电脑设计与制造流程
3.2、笔记本电脑产业链
3.3、笔记本电脑成本分析

第四章、笔记本电脑CPU厂家
4.1、英特尔Intel
4.2、AMD

第五章、笔记本电脑代工厂家研究
5.1、笔记本电脑代工行业现状
5.2、广达
5.3、仁宝
5.4、纬创
5.5、英业达
5.6、和硕
5.7、精英
5.8、鸿海
5.9、蓝天
5.10、微星科技

第六章、WLAN无线模组
6.1、WLAN简介
6.2、智易科技
6.3、友劲
6.4、正文

第七章：笔记本电脑电池厂家研究
7.1、新普Simplo
7.2、顺达
7.3、加百裕

第八章：笔记本电脑外壳及结构件厂家研究
8.1、笔记本电脑外壳与结构件市场趋势
8.2、笔记本电脑外壳与结构件产业格局
8.3、笔记本电脑外壳与结构件供应商与品牌商配套比例
8.4、巨腾
8.5、奂鑫
8.6、可成
8.7、华孚
8.8、圣美
8.9、展运电子
8.10、均浩精密
4.11、龙承精密

第九章、笔记本电脑显示屏厂家研究
9.1、笔记本电脑显示屏现状与未来
9.2、三星
9.3、LG显示
9.4、友达
9.5、奇美
9.6、彩晶

第十章、笔记本电脑硬盘厂家研究
10.1、硬盘产业简介
10.2、硬盘产业格局
10.3、笔记本电脑硬盘近况
10.4、希捷
10.4、西部数据

第十一章、笔记本电脑散热模组厂家研究
11.1、散热模组简介
11.2、双鸿
11.3、超众
11.4、奇鋐
11.5、鸿准

第十二章、笔记本电脑光驱厂家研究
12.1、光驱产业概况
12.1、建兴
12.3、广明

第十三章、笔记本电脑PCB板厂家研究
13.1、瀚宇博德
13.2、金像电子
13.3、健鼎

第十四章、平板电脑简介
14.1、平板电脑概况
14.2、iPad2拆解
14.3、iPad2 原材料成本单
14.4、三星Galaxy Tab 拆解
14.5、Samsung Galaxy Tab BOM

第十五章、平板电脑供应链
15.1、iPad供应链
15.2、iPad供应商一览
15.3、平板电脑触摸屏技术发展方向
15.4、TPK
15.5、胜华