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2011-2012年中国电视剧行业研究报告

时间：2012/8/27 15:07:25 | 阅读次数： | 价格：面议

发布单位：水清木华研究中心

• 市场专员：
• 王玲
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中国电视剧行业是政策敏感型行业。2006-2010年，中国电视剧交易额从48.5亿元增长到59.2亿元，年复合增长率只有5.11%。随着中国电视剧行业的相关政策放宽以及各种扶持政策的出台，电视剧产业得到了迅速发展。2011年，中国实现电视剧交易总额76.0亿元，同比增长28.37%。目前，中国电视剧整体供大于求；但精品剧依然供不应求，价格节节攀升。

　　在电视剧制作领域，中国电视剧制作机构数量众多，市场集中度低。截止2011年，中国共有电视剧制作机构4678家，其中前十名电视剧制作机构电视剧产量仅为11.0%。

　　目前，中国有实力的电视剧制作机构在市场需求的带动下，开始走精品路线，通过在制作模式、营销模式等方面的创新，有效地提高了公司盈利水平。同时各大公司纷纷涉足资本市场，为后续发展提供资金支持。

　　华谊兄弟在电视剧制作环节采用了工作室模式，该模式运转灵活，在迅速扩大生产规模同时有效提升电视剧质量；在营销环节，华谊坚持定向输出的营销策略，同时积极开拓海外市场为公司开拓新的利润增长点。

　　华策影视在制作环节引入剧本为核心创作模式和开放式制作模式，保证了所产电视剧的可观赏性及与市场的适应性。在营销模式方面华策采取地面和卫星普发、独家或几家卫星买断、卫星加地面买断、预购发行、定制合作等各种创新营销模式。

　　海润影视将在北京、上海、青岛建设影视基地，同时设立演艺培训学校，向产业链上游延伸，提升公司盈利水平，同时积极筹备赴港上市。

　　在电视剧播出方面，电视台依然是中国电视剧的主要播出渠道，其市场份额超过90%，在各级电视台中省级卫视逐渐超越央视成为实力最强的电视剧买家。视频网站等新媒体所占市场份额较低，但发展速度很快，已进入寡头垄断竞争阶段，2010-2011年优酷、土豆和搜狐视频市场份额名列前三；同时部分视频网站开始涉足电视剧制作领域，向产业链上游延伸。

　　引进剧方面，在中国各种政策的限制下引进量总体有所下滑，但个别剧种引进量快速增长。2011年，泰剧凭借其高性价比优势迅速在中国蹿红，市场份额超越韩剧成为仅次于港剧的第二大剧种。