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2010年中国网络购物行业研究报告

时间：2012/8/30 9:28:19 | 阅读次数： | 价格：面议

发布单位：水清木华研究中心

• 市场专员：
• 王玲
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随着互联网的发展，网络逐渐成为消费者购物的热门渠道之一。网络购物在中国社会消费品零售总额中的比例已经从2005年的0.24%快速增长到2010年上半年的3%，网络购物的交易规模从2005年到2010年的平均年增长率达到97%。

　　截至2010年6月，中国网民规模达到4.2亿，互联网普及率攀升至31.8%。中国的互联网处在发展的上升阶段，发展潜力较大，网络普及率的提升为网络购物行业提供了良好的用户基础。

　　综合各类网络应用来看，商务交易类使用仍然处于较低的水平，网络购物普及率到2010年6月仅为33.8%，但是商务交易类用户增长率最快，达到31.4%。随着个人可支配收入的提高以及网络购物群体的日益成熟，网络购物交易额将在整体经济的大好环境下保持较高较快的上升势头。

　　网络购物按服务模式分为B2C（企业对消费者）领域和C2C（消费者对消费者）领域。中国网络购物市场的主要服务模式是C2C。2009年网络购物爆发式增长，其中C2C就贡献了总交易额的89%。而在C2C购物平台中，淘宝网占据了最大的份额，2010年上半年，它的市场份额达到83.5%。

　　随着中国电子商务的发展，凭借着正规的进货渠道、完善的售后服务，目前交易规模相对较少的B2C领域将会得到较快的发展，而C2C的增长率将会逐年下降。

　　目前中国B2C网站的竞争还在不断加剧，各个企业都在通过促销、品类扩充、服务完善等不同的措施，积极抢占市场份额。除了原先的京东商城、卓越网和当当网外，平台式销售网站淘宝网和百度有啊都在积极向B2C领域转型。


　　与此同时，多个自主销售式B2C购物网站也都在大力扩展商品的种类，例如红孩子从原来母婴用品销售商努力变身为包含化妆品、家居、健康用品的百货商城；而销售3C数码产品起家的京东商城也从2009年初开始涉足日用百货和家居。商品多元化可能会成为B2C网站未来的一条出路。

　　此外，随着中国手机用户的快速增长，使得电子商务企业也将目光投向了移动电子商务市场。目前一些购物网站已经在移动支付、移动IM、移动旺铺等领域开始战略布局，率先从互联网平移到移动互联网平台。

　　而面对网民的网上购物热潮，谷歌、百度等搜索引擎都开始推出购物搜索的服务。网易旗下的有道购物搜索已经能够为消费者提供超过200家B2C商城的商品搜索。

　　传统巨头利用自身优势也在加速布局B2C。富士康投资飞虎乐购(efeihu.com)，中粮投资我买网，是在利用自身制造业优势。中国邮政投资邮乐网，苏宁电器集团的苏宁易购，则是充分利用自身的渠道或物流优势。

　　2010年，团购网站的兴起为中国网民带来一种新型的网络购物方式，由于它提供的多是服务类型产品而受到消费者的热捧。这也使得2010年上半年成为这一新行业的爆炸成长期。

 

第一章 网络购物的基本内容
1.1 网络购物的定义
1.2 网络购物的分类
1.3 网络购物市场规模定义
1.4 网络购物市场规模统计范畴

第二章 中国网络购物行业发展环境
2.1 2010年上半年经济运行情况
2.2 庞大的网民规模为网购发展提供基础
2.3 网络购物保持快速发展势头
2.4 网络购物发展政策法规

第三章 2009-2010年中国网络购物行业发展现状
3.1 网络购物市场发展规模
3.1.1 用户规模
3.1.2 交易规模
3.2 网络购物市场格局
3.3 中国网络购物市场分布
3.3.1 地域分布
3.3.2 年龄分布
3.3.3 性别分布
3.3.4 收入分布
3.4 中国网络购物市场存在的问题
3.4.1 中国网络购物消费者权益问题
3.4.2 中国网络购物交易信任问题
3.4.3 中国网络购物的支付结算问题
3.4.4 中国网络购物商家信誉的问题
3.4.5 中国网络购物立法问题

第四章 C2C类购物网站分析
4.1 淘宝
4.1.1 网站介绍
4.1.2 淘宝商城介绍
4.1.3 经营情况分析
4.1.4 优劣势分析
4.1.5 淘宝战略
4.2 易趣
4.2.1 网站介绍
4.3 拍拍网
4.3.1 网站介绍
4.3.2 经营情况
4.3.3 网站竞争优劣势分析
4.4 百度“有啊”
4.4.1 网站介绍
4.4.2 网站竞争优劣势分析

第五章 图书软件类B2C购物网站
5.1 当当网
5.1.1 网站介绍
5.1.2 经营情况
5.1.3 竞争力分析
5.2 卓越亚马逊
5.2.1 网站介绍
5.2.2 经营情况
5.2.3 发展战略
5.3 99网上书城
5.3.1 网站介绍
5.3.2 经营情况
5.3.3 发展战略
5.3.4 竞争力分析

第六章 服装类B2C购物网站
6.1 服装类B2C网购市场概况
6.2 VANCL(凡客诚品)
6.2.1 网站介绍
6.2.2 物流情况
6.2.3 经营情况
6.2.4 发展战略
6.3 麦网
6.3.1 网站介绍
6.3.2 经营情况
6.3.3 发展战略
6.4 梦露时尚网
6.4.1 网站介绍
6.5 Masa Maso (玛萨玛索)
6.5.1 网站介绍
6.5.2 经营情况
6.5.3 竞争力分析
6.6 时尚起义
6.6.1 网站介绍
6.6.2 竞争力分析
6.7 梦芭莎
6.7.1 网站介绍
6.7.2 经营情况

第七章 数码家电类B2C购物网站
7.1 数码家电类B2C网购市场概况
7.2 京东商城
7.2.1 网站介绍
7.2.2 经营情况
7.2.3 竞争力分析
7.2.4 发展战略
7.3 新蛋网
7.3.1 网站介绍
7.3.2 竞争力分析
7.3.3 发展战略
7.4 世纪电器网
7.4.1 网站介绍
7.4.2 经营情况
7.4.3 发展战略
7.5 易讯网
7.5.1 网站介绍
7.5.2 经营情况
7.5.3 最新动向
7.6 北斗手机网
7.6.1 网站介绍
7.6.2 经营情况
7.7飞虎乐购
7.7.1 网站介绍
7.7.2 竞争力分析
7.8绿森数码
7.8.1 网站介绍
7.8.2 经营情况
7.9 苏宁易购
7.9.1 网站介绍
7.9.2 竞争力分析
第八章 其它类型B2C购物网站
8.1 红孩子
8.1.1 网站介绍
8.1.2 经营情况
8.1.3 竞争力分析
8.2 钻石小鸟
8.2.1 网站介绍
8.2.2 经营情况
8.2.3 竞争力分析
8.3 我买网
8.3.1 网站介绍
8.3.2 发展战略
8.4 邮乐网
8.4.1 网站介绍
8.4.2 竞争力分析
8.5 乐友网
8.6 唯友佳品
8.7 麦包包
8.7.1网站介绍
8.7.2 经营情况
8.8 也买网
8.9 乐淘网
8.10 好乐买
8.11 中国票务在线

第九章 团购网站
9.1 快速膨胀的团购网站群
9.2 团购网站的形式
9.3 团购网的融资状况
9.4 团购网的面临的问题

第十章 2009-2012年中国网络购物行业发展及投资分析
10.1 B2C将超过C2C成为网上销售的主导力量
10.2 大型网上商城向综合类发展
10.3 无线电子商务会是新的增长点
10.4 购物搜索将成为网络购物的重要环节
10.5 B2C企业加大物流渠道建设规模
10.6 团购网站成为网络购物新热点
10.7 传统企业纷纷涉足网络购物