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2006年中国数字电视运营研究报告

时间：2012/9/4 8:44:18 | 阅读次数： | 价格：面议

发布单位：水清木华研究中心

• 市场专员：
• 王玲
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数字电视是电视节目、发射、传输、电视机全部采用数字信号的信息服务平台，与模拟电视相比，数字电视在技术上有以下特点和优势：

1、清晰度高、音频效果好、抗干扰能力强。
2、频道数量将成数倍增加。利用现有的一个8MHz模拟电视频道，可传输6-8套DVD质量或15-18套VCD质量的数字电视节目。电视频道资源的充分利用，便可满足用户自由选择电视节目的个性化要求。
3、可开展多功能业务。随着有线电视传输和用户接收的数字化，电视网站、交互电视、股票行情与分析、视频点播等新业务的开展将变得更加容易，用户将从单纯的收视者变为积极的参加者。

　　全球范围内，法国于1996年4月第一个开始数字电视商业广播，随后全世界的数字电视广播迅猛发展。2006年，全球数字电视用户已达到2.2亿，数字电视平均渗透率20%，其中欧洲、美国、日本等西方国家数字电视渗透率较高。目前各国已陆续出台数字电视的整体转换时间表。2006年12月，荷兰停止模拟电视节目的播出，成为首个完全使用数字电视信号的国家。 北欧国家计划在2007年停止模拟电视节目的播出，而美国和日本则分别计划在2008年和2011年彻底告别模拟电视。我国拟定2015年完全实现数字电视转换工作。

　　1985年，中国开始利用通信卫星向全国传送中央电视台的节目，卫星直播电视采用卫星数字压缩技术传送广播电视节目，提高了各地转播中央和省级广播电视节目信号源的质量，迅速扩大广播和电视的人口覆盖率。由于广电总局大力推动我国数字电视整体转换工作，数字电视用户数增长很快，已由2005年的439万户增至2006上半年的656万户，2006全年突破1000万户，涨幅明显。

　　据统计，截止到2006年底，全国已经有24个城市完成了有线电视数字化整体转换工作。在原有的青岛模式、杭州模式、佛山模式、深圳模式的基础上，又出现诸如广州模式、广西经验等比较成功的典型。

图 2004-2006年中国有线数字电视用户数

来源：水清木华研究中心

　　2006 年数字电视产业推广力度比2005 年明显加大，初步估算用户数达到1290万户，其中付费用户数达到450万户。中国数字电视产业初具规模，以提高收视费为核心的盈利模式逐步形成，内容供应逐步形成体系，数字电视发展的产业格局基本奠定。预计2008 年数字电视用户数可以达到3500 万户，2008 年数字电视相对有线电视总用户的渗透率为25％。

　　数字移动电视是通过无线数字信号发射、地面数字设备接收的方法进行数字节目播放与接收的一种现代化系统。东方明珠移动电视是全球第二、中国首家户外数字移动电视新媒体，最大优势在于支持移动接收。截至2006年7月，已有约20个省市移动电视台加盟，累计终端数超过60,000个，户外受众数3000万人次以上。

　　2006年8月，国家标准委出台了地面数字电视标准，2007年8月将正式实施。国家地面数字电视标准中包含了单载波标准和多载波标准，该标准的发布作为我国数字电视标准发展历程中里程碑事件，必将推动数字电视产业的快速发展。

　　从发展趋势来看，数字电视未来也必将取代模拟电视。国家广电总局一直在大力推广数字电视，力争达到2015年全部实现数字电视，停播模拟电视的目标。除政府外，频道提供商、频道集成商和有线网络运营商也都表现出极大的热情，在此条件下成长起来的数字付费电视具有得天独厚的发展条件。由此，我们可以看出中国数字电视的未来发展之路是光明的。

 

第一章 概念和定义
1.1 数字电视（DTV）
1.2 交互电视（ITV）
1.3 数字电视机（DTV）
1.4 数字机顶盒（STB）
1.5 CA（条件接收）
1.6 用户管理系统（SMS）
1.7 中间件（MIDDLEWARE）
1.8 EPG（电子节目指南）
1.9 视频点播（VOD）
1.10 数据广播（DB）
1.11 付费电视（PAY TV）
1.12 PPV（按次计费收看）
1.13 付费频道
1.14 专业频道

第二章 中国电视产业背景
2.1 电视市场总体情况
2.1.1 概述
2.1.2 有线电视发展情况
2.1.3 卫星电视发展情况
2.1.4 产业市场发展中三个不正常现象
2.1.5 中国电视产业市场发展的三大趋势
2.2 目前我国电视产业经营模式
2.2.1 模拟电视
2.2.2 数字电视
2.2.3 免费电视
2.2.4 付费电视

第三章 中国发展数字电视的政策导向
3.1 数字电视发展规划
3.1.1 《广播影视科技“十五”计划和2010年远景规划》
3.1.2 《我国有线电视向数字化过渡时间表》
3.2 技术相关政策及影响
3.2.1 《有线数字电视频道配置指导性意见》
3.2.2 《有线数字电视广播条件接收系统入网技术要求和测评方法》
3.2.3 《建立有线数字电视技术新体系的实施意见》
3.2.4 《有线广播电视网改造指导意见》
3.2.5 《有线数字电视服务平台建设指导意见》
3.2.6 《国家广电总局关于推进试点单位有线电视数字化整体转换的若干意见（试行）》
3.2.7 《全国有线数字电视试点工作现场会纪要》
3.3 运营相关政策及影响
3.3.1 《广播电视有线数字付费频道业务经营座谈会纪要》
3.3.2 《广播电视有线数字付费频道业务管理暂行办法》
3.3.3 《国家税务总局关于广播电视有线数字付费频道业务征收营业税问题的通知》
3.3.4 《关于推进广播电视有线数字付费频道运营产业化的意见》
3.3.5 《有线电视基本收视维护费管理暂行办法》
3.3.6《广电总局关于加强广播电视有线数字付费频道业务申办及开播管理工作的通知》
3.4 投资相关政策及影响
3.5 数字电视相关标准

第四章 数字电视运营模式分析
4.1 数字有线电视运营模式分析
4.1.1 数字电视产业链分析
4.1.2 运营主体分析
4.1.3 频道内容分析
4.1.4 业务分析
4.1.5 价格策略分析
4.1.6 推广模式分析
4.1.7 当前国内数字电视运营状况分析
4.2 数字地面电视运营模式分析
4.2.1 楼宇电视
4.2.2 移动电视
4.3 数字卫星电视运营模式分析
4.3.1 数字卫星电视运营模式分析
4.3.2 数字卫星电视带来的新业务
4.4 网络电视（IPTV）运营模式分析
4.4.1 网络电视介绍
4.4.2 运营商主体分析
4.4.3 盈利模式分析
4.4.4 运营分析

第五章 国外数字电视运营个案分析
5.1 国外数字电视运营概况
5.2 美国数字电视运营商COMCAST
5.3 英国数字电视运营商SKY
5.4 日本数字电视运营商SKY PERFECT

第六章 国内数字电视运营个案分析
6.1 北京数字电视
6.1.1 运营商及合作伙伴
6.1.2 运营模式
6.1.3 发展历程及现状
6.1.4 发展前景
6.2 上海数字电视
6.2.1 运营商及合作伙伴
6.2.2 运营模式
6.2.3 资费标准
6.2.4 发展历程及现状
6.2.5 发展前景
6.3 青岛数字电视
6.3.1 运营商及合作伙伴
6.3.2 运营模式
6.3.3 资费标准
6.3.4 发展历程及现状
6.3.5 发展前景
6.4 佛山数字电视
6.4.1 运营商及合作伙伴
6.4.2 运营模式
6.4.3 资费标准
6.4.4 发展历程及现状
6.4.5 发展前景
6.5 杭州数字电视
6.5.1 运营商及合作伙伴
6.5.2 运营模式
6.5.3 资费标准
6.5.4 发展历程及现状
6.5.5 发展前景
6.6 太原数字电视
6.6.1 运营商及合作伙伴
6.6.2 运营模式
6.6.3 资费标准
6.6.4 发展历程及现状
6.6.5 发展前景
6.7 苏州数字电视
6.7.1 运营商及合作伙伴
6.7.2 运营模式
6.7.3 资费标准
6.7.4 发展历程及现状
6.7.5 发展前景
6.8 广州数字电视
6.8.1 运营商及合作伙伴
6.8.2 运营模式
6.8.3 资费标准
6.8.4 发展历程及现状
6.8.5 发展前景
6.9 深圳数字电视
6.9.1 运营商及合作伙伴
6.9.2 运营模式
6.9.3 资费标准
6.9.4 发展历程及现状
6.9.5 发展前景

第七章 中国数字电视产业发展趋势和结论
7.1 影响中国数字电视产业发展的主要因素
7.1.1 有利因素
7.1.2 不利因素
7.2 中国数字电视发展模式研究
7.2.1 青岛模式
7.2.2 杭州模式
7.2.3 佛山模式
7.2.4 广州模式
7.3 中国数字电视产业发展趋势分析
7.3.1 技术发展趋势
7.3.2 数字电视运营发展趋势
7.3.3 用户市场规模预测
7.4 数字电视投资机会分析

附录一 《广播影视科技“十五”计划和2010年远景规划》
附录二 《广播电视有线数字付费频道业务管理暂行办法》
附录三 《数字电视接收设备术语》等25项行业标准